NIKE | LA RINASCENTE | Campagna di Lancio

Un progetto di retail design all’interno de La Rinascente di Milano

All’interno del department store La Rinascente di Milano, Vanda Designers ha curato il restyling dell’area Nike, concentrandosi in particolare sulla zona di induction che accoglie i clienti all’ingresso dello spazio. L’intervento è stato pensato come una vera e propria vetrina interna, capace di catturare l’attenzione da lontano e di guidare i visitatori verso il resto del negozio.

L’ispirazione di un campo da basket parigino

Il punto di partenza del progetto è stata l’atmosfera di un campo da basket all’aperto nel 9° Arrondissement di Parigi, un riferimento che ha guidato ogni scelta all’interno dello spazio. Questa suggestione si è tradotta in una scenografia costruita attorno allo sport e alla cultura urbana, donando all’area un’identità narrativa che va oltre la semplice esposizione dei prodotti.

Un’atmosfera anni ’90 nei colori fluorescenti

La piattaforma di induction è stata pensata attorno a una suggestione anni ’90, espressa attraverso colori fluorescenti che catturano immediatamente lo sguardo all’ingresso del negozio. Questa palette vivace, dominata da una base rosa acceso, crea un contrasto con le tonalità più neutre dell’ambiente circostante, rendendo l’area Nike immediatamente riconoscibile all’interno de La Rinascente.

Manichini vestiti per il campo

I manichini posizionati sulla piattaforma indossano abbigliamento sportivo che richiama l’estetica dell’epoca, completato da sneaker, calzini e accessori coerenti con il tema cestistico. Un tabellone da basket collocato sulla parete rafforza la narrazione sportiva, trasformando la zona di induction in un piccolo palcoscenico dove moda e sport si incontrano.

Dettagli che completano la scena

Accanto ai manichini sono stati inseriti elementi come un pallone da basket e uno stereo portatile, che aggiungono ulteriore dettaglio al richiamo anni ’90 e rendono l’installazione simile a una scena tratta direttamente da quell’epoca. Questi oggetti, insieme all’illuminazione fluorescente, contribuiscono a costruire un’esperienza immersiva che va oltre la semplice esposizione commerciale.

Un nuovo punto focale per l’area Nike

Il risultato è una zona di induction che funziona come una vera vetrina interna, capace di comunicare l’identità dell’area Nike all’interno de La Rinascente con un solo sguardo. Attraverso colore, scenografia e dettagli scelti con cura, lo spazio traduce un riferimento culturale preciso in un’esperienza di retail design coerente con il progetto complessivo del negozio.