NIKE CITY READY | CAMPAGNA DI LANCIO RINASCENTE MILANO

Campaign design · Installazione retail · Fixture design · Direzione lavori — 2018

Settembre 2018. Nike lancia City Ready in Europa, una collezione donna pensata per le atlete urbane che si muovono senza soluzione di continuità tra performance e lifestyle. Per l’Italia, la scelta cade su La Rinascente Milano Annex: uno dei contesti retail più prestigiosi del paese, dove ogni brand compete per l’attenzione e nessun dettaglio è neutro.

Il brief era costruire un’architettura temporanea capace di trasformare il lancio di una collezione in una destinazione. Forte, coraggioso, audace. Quello che piace a noi.

Il progetto

L’installazione si articola intorno a tre elementi costruttivi che dialogano tra loro con precisione.

La struttura in acciaio costituisce l’ossatura architettonica. Linee pulite, geometria precisa, un ritmo visivo che organizza lo spazio e comunica immediatamente il DNA performance di Nike. L’acciaio porta con sé forza, precisione tecnica, durabilità, valori centrali nel mondo dell’athletic wear.

I pannelli in policarbonato goffrato viola sono l’elemento scenografico dominante. Il viola che abbiamo scelto si allineava perfettamente all’identità visiva di City Ready, portando energia femminile e contemporaneamente forza. La superficie goffrata aggiunge dimensione tattile e cattura la luce in modo dinamico, modificando la percezione dell’installazione nelle diverse ore del giorno. Lo spazio cambia con la luce, mantiene l’interesse, non si esaurisce mai in un colpo d’occhio.

I rail custom completano il sistema. Non elementi standard da catalogo, ma supporti progettati specificamente per i tipi di capo della collezione City Ready. Il prodotto esposto bene si vende meglio: ogni pezzo appeso esattamente come deve essere, accessibile e visivamente impeccabile.

Architettura e comunicazione come sistema unico

Le campagne retail che funzionano non separano struttura e comunicazione. Le concepiscono insieme.

Abbiamo immaginato architettura e comunicazione come un sistema unitario fin dall’inizio. Gli elementi grafici si integrano naturalmente nella struttura in acciaio e policarbonato. I messaggi di prodotto appaiono esattamente dove l’occhio si posa. Il racconto del brand si svolge attraverso lo spazio, non lo urla dalle pareti.

Il risultato è stato un ambiente esperienziale. Le clienti non vedono City Ready pubblicizzata, entrano nel mondo City Ready.

Supporto alla strategia retail

Ogni scelta progettuale risponde a obiettivi di business precisi.

Visibilità all’interno dell’ambiente multimarca competitivo de La Rinascente, senza sovrastare lo spazio. Elevazione del brand attraverso materiali e qualità esecutiva coerenti con il posizionamento luxury della Rinascente. Facilitazione delle vendite attraverso un layout che incoraggia l’esplorazione, la prova e l’acquisto. Rispetto delle tempistiche di lancio europeo: le campagne hanno deadlines inamovibili.

Cliente: Nike Campaign Design e Installazione: VANDA Designers Location: La Rinascente Annex, Milano Anno: 2018 Collezione: City Ready Women’s Tipologia: Campagna di lancio retail, installazione temporanea

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