NIKE MOTION ADAPT BRA | Campagna di Lancio

Nike Motion Adapt Bra: una Campagna di Lancio In-Store tra Coin e La Rinascente

Impalcature industriali incontrano uno styling scultoreo

La campagna di lancio del Nike Motion Adapt Bra è stata progettata e realizzata nei circuiti Coin e La Rinascente a Milano e in altre città. L’obiettivo era trasformare il lancio di un singolo prodotto in un vero momento di impatto visivo, capace di fermare i clienti mentre attraversano grandi magazzini multimarca molto frequentati.

Anziché un tradizionale tavolo o allestimento a parete, il progetto si è concentrato su un’installazione ad hoc costruita con materiali industriali grezzi, abbinata a una forte dichiarazione grafica e a un approccio più editoriale nello stile dei manichini stessi.

Le impalcature come struttura espositiva

Tubi da ponteggio e giunti in ottone, elementi più tipici dei cantieri che del retail, sono stati reinterpretati per costruire una struttura autoportante per l’installazione. Questo linguaggio industriale contrasta deliberatamente con l’eleganza di un grande magazzino, conferendo al lancio un carattere grezzo ed energico che si distingue nettamente dagli allestimenti circostanti.

Un’insegna al neon che annuncia il lancio

Nella parte superiore della struttura, un’insegna al neon con la scritta Nike Motion Adapt Bra ancora l’installazione e la rende leggibile da tutto il negozio. Il bagliore dell’insegna diventa il primo elemento notato dai clienti, attirandoli verso la piattaforma prima ancora che il prodotto entri a fuoco.

Piattaforme illuminate per il prodotto

Sotto l’impalcatura, piattaforme in vetro retroilluminate sollevano i manichini rispetto al pavimento circostante, rafforzando la sensazione di trovarsi di fronte a un vero e proprio palco dedicato e non a una semplice zona prodotto. Il dialogo tra il metallo grezzo in alto e il vetro luminoso in basso conferisce all’installazione una forte spinta verticale all’interno del negozio.

Abiti scultorei per i manichini

Anche i manichini sono diventati parte dell’intervento, vestiti con abiti scultorei realizzati su misura, da gonne voluminose in tulle a mantelle di tessuto drappeggiato, sovrapposti al Motion Adapt Bra stesso. Questo stile più orientato alla moda trasforma i manichini in piccole sculture a sé stanti, sostenendo il prodotto di lancio con una narrazione visiva forte invece di un semplice outfit.

Da Nike Motion Adapt Bra al nostro approccio alle campagne retail

La campagna Nike Motion Adapt Bra racconta come VANDA progetta installazioni temporanee e ad alto impatto all’interno di ambienti retail esistenti, combinando materiali industriali, illuminazione e styling per dare a un singolo lancio di prodotto una presenza reale. Questo approccio alle attivazioni retail di breve durata continua a guidare il nostro lavoro per brand sportivi e di moda in Italia.

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