ADIDAS ORIGINAL KIDS Pitti Bimbo – Trade Show Stand Design Firenze
L’architettura commestibile che diventa esperienza di brand
Gli stand fieristici utilizzano tipicamente materiali convenzionali: tessuto, legno, metallo, acrilico.
Prevedibili. Sicuri. Dimenticabili.
Per Adidas Original Kids a Pitti Bimbo 2014 a Firenze, abbiamo posto una domanda diversa: e se lo stand stesso fosse l’esperienza? E se l’architettura potesse essere toccata, mangiata, condivisa?
La risposta? Una parete costruita interamente con migliaia di marshmallow. Non ispirata ai marshmallow. Non colorata come marshmallow. Veri marshmallow commestibili che creavano superficie architettonica testurizzata che i giovani visitatori potevano prendere, mangiare, con cui giocare.
Questo Adidas Pitti stand design ha trasformato il pensiero convenzionale delle fiere in un momento di brand interattivo che i bambini ricordavano molto dopo aver lasciato Firenze.
La sfida dello stand fieristico
Pitti Bimbo opera su grande scala. Centinaia di brand per bambini competono per l’attenzione dei buyer attraverso uno spazio espositivo massiccio, rumore visivo ovunque. Ogni brand grida per avere visibilità.
Dentro questo contesto, Adidas Original Kids necessitava di uno stand che raggiungesse molteplici obiettivi simultaneamente. Attrarre buyer che passano, coinvolgere bambini che accompagnano genitori, comunicare giocosità di brand mantenendo un posizionamento premium. Quindi: creare un’esperienza memorabile incentivando le conversazioni post-fiera, il ricordo che ti porti a casa.
Il design stand tradizionale non poteva consegnare questi risultati. Piuttosto, necessitavamo di un concept che ripensasse fondamentalmente cosa l’architettura fieristica potesse essere.
Progettare per bambini attraverso la sorpresa materica
Siamo partiti da un’intuizione semplice: i bambini pensano ai materiali diversamente dagli adulti. Dove gli adulti vedono funzione, i bambini vedono possibilità.
Cosa vogliono fare istintivamente i bambini? Giocare. Toccare. Esplorare. Prendere cose. Gli stand fieristici tradizionali scoraggiano attivamente questi comportamenti: non toccare display, stai con i genitori, guardare ma non toccare.
Il nostro stand design per Adidas a Pitti, invitava comportamenti opposti. La parete marshmallow non era off-limits. Piuttosto, era un parco giochi interattivo. I bambini potevano staccare marshmallow dal muro, mangiarli, condividerli. L’architettura stessa diventava giocattolo, snack, spunto di conversazione.
Inoltre, la scelta materica comunicava perfettamente la personalità di brand. Adidas Original Kids bilancia heritage atletico con spirito contemporaneo giocoso. I marshmallow (dolci, morbidi, divertenti, leggermente inaspettati) catturavano quel bilanciamento matericamente.
Costruire architettura commestibile
Costruire una parete architettonica da marshmallow richiedeva risolvere sfide tecniche.
Integrità strutturale: i marshmallow necessitavano di sistema di supporto che mantenesse forma muro permettendo rimozione. Abbiamo sviluppato struttura di supporto che teneva marshmallow saldamente ma li rilasciava facilmente quando i bambini tiravano.
Consistenza visiva: migliaia di marshmallow creavano superficie testurizzata uniforme, quasi simile ad una nuvola. Il colore bianco forniva lo sfondo neutro perfetto per l’abbigliamento kids colorato di Adidas.
Igiene e sicurezza: lavorare con materiali commestibili in fiera richiedeva pianificazione attenta: una fornitura di marshmallow freschi, protocolli di manipolazione appropriati. Il tutto mantenendo un’atmosfera spontanea e giocosa.
Il risultato? Una superficie architettonica che appariva bella, funzionava strutturalmente e consegnava esperienza tattile completamente inaspettata.
Minimalismo pulito che amplifica la sorpresa
L’impatto della parete marshmallow dipendeva dalla moderazione del design circostante.
Abbiamo mantenuto tutto il resto deliberatamente minimale. Piattaforme e piedistalli display bianchi. Altalene sospese per aggiungere verticalità giocosa senza disordine visivo. Logo trifoglio Adidas e scaffalature appesi con corde per rinforzare l’identità di brand. Pavimento bianco pulito, in linea con il resto dello stand.
La presentazione del prodotto utilizzava semplici rail bianchi e manichini sospesi. Tute, giacche e scarpe colorate Adidas Original Kids fornivano energia cromatica contro lo sfondo neutro. I colori dell’abbigliamento risaltavano estremamente (rossi, blu, verdi, aranci) creando un effetto arcobaleno che attirava l’attenzione attraverso il piano espositivo.
Questo approccio minimalista assicurava che la parete marshmallow rimanesse il punto focale.
Creare momenti di brand memorabili
Lo stand ha avuto successo oltre l’esposizione del prodotto perchè ha creato storie.
I bambini ricordavano la parete marshmallow. I genitori la fotografavano. I buyer ne discutevano. Lo stand è diventato argomento di conversazione attraverso Pitti Bimbo, non solo per i buyer Adidas ma attraverso l’intera comunità fieristica.
Questa memorabilità conta profondamente nei contesti fieristici. I buyer visitano centinaia di brand. Gli stand si confondono insieme. Ma l’architettura commestibile? Quella resta memorabile. Di conseguenza, Adidas Original Kids rimaneva in cima alla mente molto dopo Firenze.
Competenza nel design stand fieristici
Se stai sviluppando trade show stand design richiedenti concept che rompono le convenzioni e creano coinvolgimento genuino piuttosto che visione passiva, VANDA porta competenza nel tradurre personalità di brand in architettura esperienziale.
Comprendiamo che gli stand di successo non solo espongono prodotto. Piuttosto, creano momenti, raccontano storie, invitano all’interazione, accolgono. Da pareti commestibili a materiali inaspettati a concept spaziali giocosi, progettiamo una presenza fieristica che si distingue in contesti affollati.
Adidas Original Kids Stand, Pitti Bimbo Firenze
Cliente: Adidas Original Kids
Trade Show Stand Design: VANDA Designers
Location: Pitti Bimbo, Firenze
Anno: 2014
Concept: Parete marshmallow commestibile, design interattivo focalizzato sul gioco
Tipologia: Stand fieristico, experiential design, brand bambini
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