SPORTSCHECK | Flagship Design | Dortmund | Video Concept

SPORTSCHECK FLAGSHIP | DORTMUND

Un flagship da 2.000 mq nel cuore di Dortmund, con ingressi su entrambe le piazze principali della città. Una posizione che non lascia spazio alla mediocrità e un progetto che non ne aveva nessuna intenzione, tutt’altro.

La location

Il nuovo flagship SportScheck occupa uno degli edifici più strategici del centro di Dortmund: tre piani affacciati su entrambe le piazze principali della città, con una visibilità urbana che pochi store al mondo possono vantare. Una posizione che impone un progetto all’altezza su tutti i fronti: architettonicamente, commercialmente, culturalmente.

La sfida

Progettare un flagship per un brand di questa scala è una delle sfide più complesse nel retail design. Lo store deve funzionare simultaneamente su più livelli architettonici ed espositivi: come dichiarazione architettonica dalla strada, come esperienza spaziale coerente su tre piani, e come ambiente commerciale capace di gestire l’intera offerta di un grande retailer sportivo: dalla calzatura tecnica agli sport di squadra, dall’outdoor al lifestyle.

Il brief richiedeva a VANDA non solo il concept degli interni, ma un sistema completo di fixture su misura, progettate per rispondere a ogni tipologia espositiva: shoe wall monumentali, shop-in-shop di brand, tavoli piega, collezioni appese, espositori accessori. Coerenza progettuale a ogni scala, senza mai sacrificare la flessibilità commerciale.

Prima le donne

La scelta progettuale centrale è stata netta: il piano terra appartiene alla donna come punto di partenza di tutta la narrazione spaziale dello store, una linea sottile di demarcazione che nel mondo dello sport pone immediatamente l’accento su ciò che si desidera colpire. Legno chiaro, corian, tonalità pelle desaturate, luce calda. Un elemento di soffitto ovale e scultoreo definisce il cuore del piano senza interromperne il flusso. Un ambiente che si avvicina più a una destinazione lifestyle che a un classico store design sportivo.

Il contrario, con la stessa precisione

Il primo piano dice deliberatamente l’opposto. Lo sport maschile si esprime attraverso soffitti scuri, ferro naturale, noce, luce bassa. Un’atmosfera densa, tecnica, costruita per un cliente e una relazione con lo sport completamente diversi. Un approccio simile, identità forti e distinte per target diversi, lo abbiamo sviluppato anche per il flagship La Sportiva e per il flagship North Sails a Saint Tropez.

Dove il calcio è cultura

Il piano interrato è dedicato agli sport di squadra, con un’attenzione particolare al calcio. A Dortmund il calcio non è un reparto ma un’identità collettiva. Il progetto lo riconosce e lo tratta di conseguenza.

I materiali

La strategia materica sui tre piani è pensata per creare identità distinte e immediatamente leggibili, mantenendo una coerenza complessiva. Piano terra: betulla chiara, corian in tonalità sabbia e bianco, pavimento in resina bianca calda. Primo piano: noce naturale, ferro grezzo, strutture in acciaio scuro, soffitto nero. Piano interrato: texture industriali, fixture robuste, comunicazione grafica a grande scala.

Ogni piano parla la propria lingua. Insieme, raccontano una storia sola.

VANDA ha una lunga esperienza nel retail design per brand internazionali: dal Mercedes me Store in Galleria Vittorio Emanuele al flagship GameStop di Milano, ogni progetto nasce da una strategia spaziale chiara e da un’esecuzione senza compromessi.

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