SKUP | LOGO DESIGN E BRAND IDENTITY Nike × Foot Locker

Branding · Naming · Logo design · Merchandise design · Materiali di comunicazione — 2020

All’inizio del 2020 Nike ci ha affidato un brief insolito: progettare un’identità visiva completamente nuova per un programma di formazione e premi interno, sviluppato in collaborazione con Foot Locker.

Non un logo Nike. Non un logo Foot Locker. Un terzo brand, nato dall’unione di due giganti del retail, pensato per motivare e premiare il personale vendite Foot Locker, gli Stripers, che dimostravano padronanza nella conoscenza dei prodotti Nike.

Il naming: SKUP

Il nome è la prima decisione strategica del progetto, e spesso la più importante.

SKUP nasce dalla fusione di due sistemi: la piattaforma SKU di Nike, che educa i partner retail sui dettagli di prodotto, e il sistema Laceup di Foot Locker, che forma gli Stripers sull’eccellenza nelle vendite. Fondere i due nomi in uno solo era già un manifesto della collaborazione.

Ma SKUP fa qualcosa in più: richiama foneticamente “cup” ossia coppa, trofeo, premio. In una sola parola si condensano l’origine del programma, la natura collaborativa del team allargato e la promessa di riconoscimento per chi si distingue.

Il logo: un terzo brand nato da due

Progettare il logo SKUP significava bilanciare due identità molto diverse tra loro, senza diluire nessuna delle due.

Nike porta con sè naturalmente il linguaggio della performance: dinamismo, precisione tecnica, lo swoosh come simbolo globale di movimento e successo. Foot Locker porta la sicurezza grafica dell’heritage urban: righe da arbitro, tipografia audace, la palette nero, bianco, arancio.

Il logo SKUP doveva risultare autenticamente appartenente a entrambi, senza però essere letteralmente né di l’uno né dell’altro. Abbiamo perciò costruito un’identità visiva che cattura l’energia Nike attraverso la forma e il movimento, richiama la forza grafica Foot Locker attraverso il trattamento visivo, e funziona in modo autonomo come brand del programma.

Il risultato appare collaborativo, non compromesso. Un brand che nasce da due, non una media tra due.

Il sistema di comunicazione mensile

Il programma SKUP si articola lungo tutto l’anno, attraverso un calendario di temi mensili, ognuno con la propria palette cromatica e la propria parola chiave: ogni tema doveva essere forte e di ispirazione, abbiamo selezionato perciò Travel ad aprile, Music a maggio, Tech a luglio, Sneakers & Utilities ad agosto, Sport a settembre.

Abbiamo sviluppato il sistema di comunicazione visiva per ogni tema, garantendo che l’identità SKUP restasse riconoscibile attraverso tutte le variazioni cromatiche e tematiche significative. La coerenza del sistema è la prova della solidità del brand.

Il merchandise premio

Un programma di premi si misura sulla desiderabilità di ciò che si guadagna. Abbiamo progettato una serie di borse con l’identità SKUP, non semplici gadget promozionali generici, ma prodotti che uno Striper vuole davvero guadagnarsi e usare. Materiali di qualità, design curato, identità forte, brand in primp piano.

Il merchandise diventa strumento di comunicazione: ogni Striper che usa la borsa SKUP porta il programma fuori dal contesto della formazione e nella vita quotidiana.

Cliente: Nike / Foot Locker Scope: Naming, logo design, sistema di comunicazione, merchandise design Anno: 2020 Tipologia: Brand identity collaborativa, programma premi dipendenti Studio: VANDA Designers

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