SKUP Logo Design – Branding Collaborativo Nike & Foot Locker
Quando due brand globali diventano un’identità visiva unica
All’inizio del 2020 abbiamo ricevuto un brief straordinario: Nike aveva bisogno di un logo completamente nuovo che rappresentasse la collaborazione con Foot Locker per un programma interno di formazione e premi.
Non un logo Nike. Non un logo Foot Locker. Piuttosto, un’identità di brand unificata che simboleggiasse la partnership tra due giganti del retail, progettata per motivare, riconoscere e premiare il personale vendite Foot Locker (gli Stripers) che dimostrava padronanza nella conoscenza dei prodotti Nike.
Questo progetto di Nike Foot Locker logo design richiedeva più delle semplici competenze di grafica. Invece, necessitava di pensiero strategico su come l’identità visiva supporta la strategia retail, la cultura della formazione e il coinvolgimento dei dipendenti.
La sfida strategica
Nike e Foot Locker gestiscono ciascuno robuste piattaforme di formazione interna. Il sistema SKU di Nike educa i partner retail sui dettagli dei prodotti, la tecnologia e lo storytelling. La piattaforma Laceup di Foot Locker forma i propri Stripers sull’eccellenza nelle vendite attraverso molteplici brand.
Per i prodotti Nike all’interno dei negozi Foot Locker, queste piattaforme necessitavano di integrazione. Di conseguenza, entrambe le aziende cercavano un’iniziativa di formazione unificata con un’identità distinta, separata dai brand madre ma chiaramente connessa a entrambi.
Il programma richiedeva un nome e un’identità visiva completa. Inoltre, serviva un merchandise premio che gli Stripers avrebbero davvero voluto guadagnare e utilizzare. Il design del logo corporate doveva funzionare sulle piattaforme digitali di formazione, sul merchandise fisico e sui materiali di comunicazione.
Creare SKUP: strategia di naming e identità
La nostra soluzione è partita dal nome stesso.
SKUP fonde la piattaforma SKU di Nike con il sistema Laceup di Foot Locker, un matrimonio linguistico che riflette la base collaborativa del programma. Inoltre, SKUP richiama foneticamente “cup” (coppa), evocando trofei, competizioni, successo. Il nome fa contemporaneamente riferimento a entrambi i sistemi genitori suggerendo al tempo stesso premio e riconoscimento.
Il naming strategico perfetto crea molteplici livelli di significato. SKUP lo raggiunge in modo elegante.
Design del logo tra due mondi brand
Progettare il logo SKUP richiedeva di bilanciare due identità di brand senza diluire nessuna delle due.
Il linguaggio di design Nike è orientato alla performance, dinamico, tecnicamente preciso. Lo swoosh rappresenta movimento e successo a livello globale. L’identità visiva Foot Locker è audace, urbana, con l’heritage delle righe da arbitro, forte presenza tipografica e una distintiva palette nero, bianco, arancio.
Il nostro logo SKUP doveva risultare autenticamente appartenente a entrambi senza essere letteralmente né l’uno né l’altro. Di conseguenza, abbiamo creato un’identità visiva dinamica che cattura l’energia performante di Nike attraverso forma e movimento, richiama la sicurezza grafica audace di Foot Locker attraverso il trattamento visivo, funziona in modo indipendente come brand del programma formativo e si integra perfettamente accanto a entrambi i loghi genitori.
Tipografia, colore, forma: ogni decisione progettuale bilanciava la partnership. Il risultato appare collaborativo piuttosto che compromesso, un terzo brand nato da due, non una divisione forzata della differenza tra loro.
Applicazione sul merchandise premio
Il design di un logo si dimostra attraverso l’applicazione. Per SKUP, l’applicazione principale erano borse personalizzate, premi tangibili che gli Stripers guadagnano dimostrando padronanza dei prodotti Nike.
Abbiamo progettato una serie di borse con l’identità SKUP in evidenza. Non si trattava di gadget promozionali generici. Piuttosto, erano prodotti desiderabili che riflettevano il traguardo raggiunto. Materiali di qualità, design curato.
Oltre alle borse, abbiamo sviluppato materiali di comunicazione completi garantendo una presenza SKUP coerente attraverso piattaforme digitali, moduli formativi e ambienti retail fisici.
Strategia retail attraverso il brand design
Questo progetto Nike per Foot Locker logo design esemplifica come il branding strategico supporti le operazioni retail.
I programmi di formazione richiedono coinvolgimento. L’identità visiva crea quel coinvolgimento rendendo tangibili concetti astratti. SKUP trasforma “impara i prodotti Nike” in “guadagna premi SKUP”, spostando la motivazione da obbligo ad aspirazione.
Inoltre, l’identità di brand collaborativa rafforza il messaggio di partnership internamente. Gli Stripers vedono Nike e Foot Locker unite, il che influenza come presentano i prodotti Nike ai clienti. Il logo diventa strumento strategico oltre che oggetto estetico.
Competenza nel corporate logo design
Se stai sviluppando programmi formativi, iniziative di coinvolgimento dei dipendenti o identità di brand collaborative che richiedono design di logo corporate strategico, VANDA porta competenza nel tradurre strategia aziendale in sistemi visivi.
Comprendiamo che il branding interno non è branding esterno semplificato. Invece, richiede un pensiero diverso su come l’identità visiva motiva il comportamento, rafforza la cultura e supporta gli obiettivi operativi.
Da SKUP per Nike e Foot Locker a iniziative corporate in tutto il mondo, creiamo identità di brand che funzionano come strumenti strategici, non solo come grafiche attraenti.
SKUP Logo Design & Brand Identity
Cliente: Nike / Foot Locker
Branding & Design: VANDA Designers
Ambito: Logo design, strategia naming, design merchandise, materiali comunicazione
Anno: 2020
Tipologia: Branding corporate, identità collaborativa, programma premi dipendenti
Scopri i nostri progetti di branding
Trasformare l’identità in spazio | la strategia di Branding
Progetta la tua identità corporate
