NIKE FOOTBALL CORNER | SPORT 85 ROMA

Shop-in-shop design · Fixture design · Prop design · Direzione lavori — 50 mq

Il primo progetto VANDA per Nike. Un corner football da cinquanta metri quadrati all’ingresso di Sport 85 a Roma, posizionato strategicamente accanto alla vetrina principale per catturare il cliente prima ancora che entri nel negozio.

Il brief era preciso: creare uno spazio immersivo dedicato al mondo del calcio, capace di distinguersi visivamente dal resto dello store e di comunicare l’identità Nike Football con la stessa forza di un flagship, in uno spazio shop-in-shop.

Il progetto

Il corner si articola intorno a un sistema di pannelli scuri con gli scudi delle nazionali di calcio: Brasile, Inghilterra, Portogallo, Italia, che creano un perimetro narrativo immediato. Non stai comprando una maglia, stai entrando nel mondo del calcio internazionale.

Le strutture originali Nike sono state integrate con elementi custom progettati e realizzati appositamente per questo spazio: scaffalature in legno scuro e metallo, tavoli display con piano in legno, rack abbigliamento che ottimizzano la capacità espositiva senza sacrificare la leggibilità visiva del prodotto.

La pavimentazione in erba sintetica è la scelta progettuale più immediata e più efficace: il momento in cui il cliente mette piede nel corner, il campo da calcio è già lì. L’associazione tra prodotto e pratica sportiva avviene fisicamente, prima ancora che razionalmente.

Shop-in-shop come esperienza totale

La sfida di un corner all’interno di un grande store multimarca è quella di creare un confine percepibile senza barriere fisiche. Il cliente deve sentire di essere entrato in un territorio diverso anche senza che ci siano muri o porte a segnarlo.

Ci siamo riusciti attraverso la combinazione di tre elementi: il cambio di pavimentazione, il cambio di palette cromatica, il cambio di altezza e densità espositiva. Il corner Nike Football ha la propria identità visiva, il proprio ritmo, la propria grammatica di brand sempre coerente con il DNA Nike ma distinta dal resto dello store.

Cliente: Nike / Sport 85 Location: Roma Anno: 2015 Superficie: 50 mq Scope: Shop-in-shop design, fixture design, prop design, direzione lavori Studio: VANDA Designers

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