Nike Women Bottom Collection: una Campagna di Lancio in Quattro Location tra Milano e Roma

Un unico lancio di leggings, quattro contesti retail diversi

Per il lancio simultaneo della nuova collezione di leggings Nike in tutti i canali europei, VANDA ha curato la progettazione e l’allestimento dell’installazione, insieme alla produzione degli elementi grafici e di tutti i supporti di comunicazione necessari a promuovere la campagna.

In Italia, la campagna si è sviluppata in quattro location molto diverse tra loro: Virgin Active di Corso Como a Milano, lo spazio Annex all’interno de La Rinascente a Milano, il negozio Cisalfa nel quartiere Eur di Roma e il Nike Store di Via del Corso a Roma. Ogni contesto richiedeva una propria soluzione espositiva, mantenendo però un’identità di campagna unica e riconoscibile.

Virgin Active, Corso Como, Milano

All’interno di Virgin Active, la campagna parla direttamente a un pubblico già impegnato nell’allenamento. Unità modulari con struttura bianca e fondali in rete metallica espongono i leggings accanto a fotografie lifestyle di donne in movimento, mentre manichini a forma di gamba, indipendenti dal resto del corpo, lasciano che vestibilità e movimento del prodotto siano protagonisti senza bisogno di un manichino intero.

Annex, La Rinascente, Milano

Nello spazio Annex de La Rinascente, piattaforme in vetro retroilluminate sollevano i manichini Nike rispetto al pavimento circostante del grande magazzino, creando un palco luminoso che si distingue tra i molti brand esposti. L’installazione riprende il linguaggio di una vetrina di gioielleria, trattando la collezione di leggings come un oggetto prezioso e curato all’interno di un ambiente retail molto più ampio.

Cisalfa Eur, Roma

Da Cisalfa nel quartiere Eur, una grande scritta a parete WOMEN e uno schermo digitale Find Your Perfect Support introducono la categoria prima ancora che i clienti raggiungano il prodotto. Cartellini illustrati con diagrammi di movimento accompagnano ogni paio di leggings, traducendo un beneficio tecnico in un segnale visivo chiaro e immediato, direttamente al punto vendita.

Nike Store, Via del Corso, Roma

Nel Nike Store di Via del Corso, il pavimento in travertino e gli accenti in legno caldo incorniciano un’installazione semplice e discreta vicino ai camerini, mantenendo il focus sul prodotto all’interno dell’ambiente retail del brand stesso. Manichini su un basso piedistallo accolgono i clienti lungo il percorso del negozio, estendendo la campagna in una delle location Nike più visibili di Roma.

Dalla Nike Women Bottom Collection al nostro approccio alle campagne retail

Progettare un’unica campagna di lancio per quattro ambienti così diversi ha richiesto un sistema visivo flessibile, non un’installazione fissa. Questo progetto racconta il modo in cui VANDA affronta le campagne retail multi-sede, adattando un concept condiviso al carattere di ogni spazio e mantenendo il prodotto e la sua narrazione chiaramente riconoscibili ovunque compaiano.