NIKE WOMEN AWLab BARCELLONA | Store Design

Nike Women AWLab Barcellona: un Concept di Retail Design Incentrato sul Prodotto

Strutture flessibili pensate per valorizzare il prodotto

Il concept Nike Women AWLab nasce per caratterizzare le aree dedicate a Nike all’interno del negozio AWLab di Via del Corso a Roma. Il successo del progetto ha portato a replicarlo in altre sedi, dai negozi milanesi di Via Torino e Corso Buenos Aires fino a una delle destinazioni commerciali più importanti di Barcellona, il Portal de l’Angel.

In ogni sede, il fulcro del progetto è rimasto lo stesso: dare al prodotto lo spazio per emergere. Sono state progettate strutture espositive estremamente flessibili, capaci di riconfigurare il negozio in base al tipo di merce esposta e al ritmo dei nuovi lanci, mantenendo lo spazio reattivo anziché fisso.

Da Roma a Barcellona, un concept pensato per viaggiare

Progettare un concept destinato a essere replicato in più città ha richiesto un sistema anziché un layout unico e fisso. L’area Nike Women all’interno di ogni negozio AWLab segue gli stessi principi progettuali, adattandosi all’architettura di ogni edificio, dagli interni storici del negozio di Barcellona alle sedi milanesi più contemporanee.

Strutture flessibili che valorizzano il prodotto

Pareti espositive modulari e tavoli indipendenti permettono al team merchandising di modificare rapidamente la configurazione di ogni negozio, adattandola alle collezioni stagionali e ai lanci di prodotto. Le pareti calzature organizzano le sneaker per colore e categoria, mentre i tavoli centrali portano in primo piano i capi chiave dell’abbigliamento, lasciando al prodotto il ruolo di protagonista dello spazio.

Manichini a diverse altezze

Particolare attenzione è stata dedicata ai manichini, posizionati su pedane di altezze diverse per creare un impatto visivo più forte all’interno del negozio. Questa composizione a più livelli guida lo sguardo attraverso lo spazio e rafforza il senso di movimento ed energia associato alla linea Nike Women.

Uno spazio dedicato nel Portal de l’Angel

A Barcellona, l’area Nike Women AWLab occupa parte del negozio AWLab sul Portal de l’Angel, una delle vie dello shopping più frequentate della città. Grandi fondali fotografici e i pavimenti decorati e i soffitti storici del negozio convivono con gli allestimenti flessibili dedicati a Nike, così che il concept del brand risulti integrato nel carattere dell’edificio invece di sovrapporsi ad esso.

Da Nike Women AWLab al nostro approccio al retail design

Il progetto Nike Women AWLab racconta come VANDA sviluppa concept di retail design pensati per viaggiare tra città e formati di negozio diversi, costruiti attorno a sistemi flessibili che mantengono il prodotto al centro dell’esperienza. Questo approccio a un retail design modulare e incentrato sul prodotto continua a guidare il nostro lavoro per brand internazionali di sport e moda in Italia e in Europa.

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