NIKE INDUCTION ZONE – RETAIL DESIGN A MILANO
Quando la nostalgia incontra l’innovazione retail
Alcuni progetti ti trasportano. Questo ci ha portato—noi e migliaia di visitatori—dritti negli anni ’90.
Nel 2018, abbiamo progettato un’installazione per una launch campaign di Nike retail design a Milano, trasformando la Zona Induction alla Rinascente in un’esperienza immersiva di cultura basket.
Il brief era chiaro: creare una vetrina interna che fermasse il traffico, celebrasse l’heritage Nike e connettesse sia sneakerhead che acquirenti occasionali. Inoltre, farlo nel contesto premium del department store più iconico di Milano.
La nostra risposta? Una lettera d’amore allo streetball anni ’90.
L’ispirazione dietro il Nike retail design
Il grande retail design parte da ispirazione autentica, non da estetiche prese in prestito.
Abbiamo guardato al leggendario campo da basket nel 9° Arrondissement di Parigi—un landmark culturale dove il basket di strada incontra l’urban art. Quell’atmosfera grezza, energica, audacemente senza scuse è diventata la nostra base creativa.
Ma non si trattava di ricreazione letterale. Piuttosto, si trattava di catturare la sensazione. Il vibe. Il momento in cui lo sport trascende la funzione e diventa cultura.
Abbiamo distillato quell’energia in un’installazione retail che risultava sia nostalgica che sorprendentemente fresca.
Elementi di design che hanno definito l’installazione
Ogni dettaglio in questo progetto di Nike retail design Milan serviva la storia.
Palette cromatica fluorescente – Verde neon, rosa elettrico, arancio audace. I colori colpiscono immediatamente, evocando lo sportswear anni ’90 e l’era in cui le sneakers da basket diventarono statement di moda. Contro gli interni raffinati della Rinascente, questi colori creavano interruzione intenzionale—impossibile da ignorare.
Installazione canestro da basket – Un canestro funzionale ancorava lo spazio, trasformando la visione passiva in engagement attivo. Di conseguenza, la zona manichini diventava una destinazione, non solo un’area display.
Stereo a cassette – Prima dello streaming, prima delle playlist, c’era lo stereo portatile. Abbiamo incluso un lettore di cassette oversize sia come artefatto nostalgico che simbolo culturale. Musica e basket sono sempre stati inseparabili.
Calze sportive spesse – Stilizzate sui manichini e presentate come prodotto, non erano solo merchandise. Infatti, rappresentavano un’intera estetica—il look completo che definiva la cultura basket anni ’90.
Staging manichini – Invece del tradizionale posizionamento retail, abbiamo stilizzato le figure come colte a metà partita, metà conversazione, metà vita. Pose dinamiche che suggerivano movimento ed energia.
Il Retail design crea esperienze
Questa installazione di Nike retail design ha provato qualcosa di essenziale sul retail contemporaneo: gli acquirenti non vogliono solo prodotti. Piuttosto, vogliono momenti degni di essere fotografati, storie degne di essere condivise, esperienze degne di essere ricordate.
La Rinascente ha fornito il palcoscenico premium. Nike ha portato il potere del brand. Noi abbiamo fornito la visione creativa che ha trasformato una zona refit in una conversazione culturale.
L’installazione ha funzionato perché rispettava entrambi i contesti. I riferimenti anni ’90 risultavano autentici, non costumistici. La celebrazione della cultura basket risultava genuina, non appropriativa. Inoltre, il design elevava la presenza Nike nell’ambiente luxury della Rinascente senza compromettere l’identità di nessun brand.
Dai campi parigini al retail milanese
Il retail design a Milano opera all’intersezione di moda, cultura e commercio. Ogni installazione deve navigare aspettative alte e pubblico sofisticato.
Questo progetto ha avuto successo essendo inequivocabilmente specifico. Invece di generica esposizione sportswear, abbiamo creato una narrativa. Invece di presentazione passiva di prodotto, abbiamo costruito un ambiente che invitava alla partecipazione e triggherava la memoria.
Dai campi del 9° Arrondissement ai pavimenti lucidi della Rinascente, abbiamo provato che il grande retail design può onorare l’heritage creando al contempo qualcosa di completamente nuovo.
Nike Induction Zone, La Rinascente Milano, 2018
Visual Merchandising & Installation Design: VANDA Designers
Cliente: Nike / La Rinascente
Location: La Rinascente, Milano
Tipologia: Launch campaign installation, retail visual merchandising
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