NIKE METCON | Campagna di Lancio

Nike Metcon Campagna di Lancio: un’Attivazione Dedicata al Training dentro Virgin Active

Portare un lancio europeo di calzature in un vero ambiente di allenamento

Per il lancio simultaneo della nuova collezione di calzature Nike Metcon in tutti i canali europei, VANDA ha curato la progettazione e l’allestimento dell’installazione, insieme alla produzione degli elementi grafici e di tutti i supporti di comunicazione necessari a completare la campagna.

Anziché un tradizionale punto vendita, l’installazione è stata collocata all’interno del Virgin Active Club di Corso Como a Milano, portando il lancio direttamente davanti a un pubblico già impegnato in allenamento e performance, il contesto esatto per cui la linea Metcon è pensata.

Un sistema espositivo in rete metallica nera

L’installazione è costruita attorno a unità modulari in rete metallica nera, che richiamano il linguaggio degli armadietti da palestra e delle attrezzature da allenamento più che degli arredi retail tradizionali. Calzature, abbigliamento e accessori sono disposti su queste unità in una composizione aperta, quasi da galleria, che invita a un’osservazione più ravvicinata.

Un messaggio che parla il linguaggio del training

Una grafica decisa con la scritta Just Don’t Quit corre sul pavimento sotto l’allestimento, legando direttamente la comunicazione dell’installazione alla mentalità di allenamento del pubblico di Virgin Active. Un grande mural raffigurante un’atleta in movimento completa il fondale, rafforzando il legame tra il prodotto e la performance reale.

Props che rafforzano il contesto di allenamento

Un plyo box in legno, preso in prestito direttamente dal mondo del functional training, affianca le unità espositive sia come prop funzionale sia come segnale visivo, rendendo chiaro che si tratta di un lancio pensato specificamente per un pubblico atletico e non per una generica clientela retail.

Grafica e comunicazione coordinate

Oltre all’installazione fisica, VANDA ha curato anche gli elementi grafici e i materiali di comunicazione necessari a sostenere il lancio, mantenendo coerenti tipografia, immagini e messaggio tra l’installazione in club e la più ampia campagna europea.

Da Nike Metcon al nostro approccio alle campagne retail

La campagna di lancio Nike Metcon racconta come VANDA progetta attivazioni che vanno oltre il negozio tradizionale, incontrando il pubblico nel contesto in cui un prodotto trova davvero il suo posto. Questa capacità di adattare un concept di lancio a location non convenzionali continua a guidare il nostro lavoro per brand sportivi in Italia e in Europa.

Progetti correlati

Scopri anche i progetti Nike Women AW Lab e Nike City Ready.