Heikos | Retail Design — Bolzano, Roma, Milano

HEIKOS | BOLZANO, ROMA, MILANO

Retail design · Visual merchandising · Fixture design · 120 mq

Heikos è un brand cinese di accessori e lifestyle che ha scelto l’Italia per i suoi primi store europei. VANDA ha progettato il concept retail per i flagship di Bolzano, Roma e Milano: 120 metri quadrati pensati per un target giovane e femminile, dove il prodotto e l’esperienza d’acquisto sono costruiti insieme.

Il concept

La palette è immediata: salmone, bianco e nero. Calda, femminile, contemporanea. Gli arredi custom bianchi creano un sistema espositivo pulito che mette il prodotto in primo piano senza appesantire lo spazio. Le superfici a griglia consentono configurazioni diverse per adattarsi ai lanci stagionali e alle rotazioni di collezione. Il pavimento scuro ancora lo spazio e fa risaltare gli elementi luminosi.

L’elemento distintivo

Al centro del progetto c’è il distributore automatico di blind box, un punto di vendita che è anche un momento di intrattenimento. Il cliente non sa cosa troverà: l’effetto sorpresa genera aspettativa, incentiva le visite ripetute e produce spontaneamente contenuti social. È retail design che capisce come funziona il consumo per le nuove generazioni.

Tre città, un sistema

Il concept è stato replicato in tre store in altrettante città italiane, mantenendo l’identità visiva coerente e adattando il layout alle specifiche superfici disponibili. Un sistema flessibile che scala senza perdere riconoscibilità.

Pensato per le nuove generazioni

Il target giovane e femminile di Heikos richiedeva un approccio al retail design capace di parlare lo stesso linguaggio dei social media: elementi fotografabili, momenti di sorpresa, un ritmo visivo pensato per essere condiviso. Il distributore di blind box ne è l’esempio più chiaro, ma la stessa logica guida ogni scelta cromatica e materica dello spazio.

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