Sportler Bolzano: un Nuovo Concept Nike in un Flagship Store Storico

Il corner Nike rinnovato nel cuore di Via dei Portici

Sportler è una catena di negozi sportivi diffusa in tutto il Nord-Est Italia, con il proprio flagship store a Bolzano, nella storica Via dei Portici. All’interno di questo negozio, il progetto ha riguardato la ristrutturazione completa del corner Nike, dando al brand una nuova identità distribuita su tre aree dedicate: abbigliamento sportivo donna, abbigliamento sportivo uomo e running donna.

Anziché trattare ogni area come un intervento separato, il progetto le collega attraverso un linguaggio architettonico condiviso, così che i clienti che si muovono tra le sezioni donna, uomo e running vivano Nike come un unico mondo coerente all’interno del più ampio negozio Sportler.

Un flagship su Via dei Portici

Trattandosi del punto vendita di riferimento della catena, il negozio di Bolzano richiedeva un corner Nike capace di rappresentare il brand nella sua forma più forte. Le colonne in pietra e gli elementi architettonici esistenti dell’edificio sono stati mantenuti a vista, permettendo ai nuovi allestimenti Nike di inserirsi nel carattere storico di Via dei Portici invece di coprirlo.

Tre aree, un’identità coerente

Abbigliamento sportivo donna, abbigliamento sportivo uomo e running donna occupano ciascuno una propria sezione del negozio, definita da pareti espositive, tavoli indipendenti e manichini posizionati su pedane in legno rialzate. Un pavimento e finiture in legno caldo attraversano con continuità tutte e tre le aree, legandole visivamente pur lasciando ogni categoria facilmente riconoscibile.

Soffitti scultorei che segnano ogni zona

Sopra ogni area, soffitti scultorei illuminati in tonalità diverse, dal dorato caldo al blu e violetto più freddi, aiutano i clienti a orientarsi mentre attraversano il negozio. Questi elementi luminosi funzionano quasi come un sistema di orientamento, segnalando il passaggio da una categoria Nike all’altra senza bisogno di segnaletica aggiuntiva.

Un angolo dedicato al training

Un corner specifico è stato progettato attorno all’offerta training di Nike, completo di anelli da ginnastica, esposizione calzature e un tavolo dedicato alla collezione Nike Metcon. Questa area porta nel negozio un carattere più atletico e concreto, rafforzando il legame tra il prodotto esposto e il suo utilizzo reale.

Da Sportler Bolzano al nostro approccio al retail design

Il progetto Sportler Bolzano racconta come VANDA disegna corner brandizzati all’interno di negozi multimarca esistenti, costruendo un’identità distinta per Nike nel rispetto dell’architettura e del carattere della sede ospitante. Questo equilibrio tra espressione del brand e contesto continua a guidare il nostro lavoro di retail design per brand sportivi e di moda in Italia e in Europa.