NIKE RUNNING Shop-in-Shop Cisalfa Bergamo | Sports Retail Design
Quando uno shop-in-shop raggiunge il livello dei flagship indipendenti
I progetti shop-in-shop affrontano una sfida unica: il percorso del cliente non inizia alla tua soglia. Piuttosto, inizia all’ingresso del rivenditore ospite, a volte centinaia di metri più lontano.
Per il corner running Nike presso Cisalfa Group Bergamo, abbiamo progettato un ambiente retail completo paragonabile a un flagship Nike indipendente, ma operante all’interno di un contesto retail sportivo multi-brand. Questo Nike Cisalfa retail design richiedeva di pensare oltre i confini spaziali, creando orientamento, attrazione visiva e immersione nel brand che si attiva molto prima che i clienti entrino fisicamente nel territorio Nike.
Il risultato? Un mondo Nike Running completo dentro Cisalfa che attrae, orienta e converte attraverso un design strategico che affronta sia le sfide di visibilità che la profondità esperienziale.
La sfida del design shop-in-shop
Il retail design tradizionale presume un’esperienza di ingresso controllata. Il design shop-in-shop rinuncia a quel controllo. I clienti entrano da Cisalfa, non da Nike. Sfogliano molteplici brand. Il tuo spazio deve competere per l’attenzione mantenendo l’integrità del brand dentro l’ambiente di qualcun altro.
Inoltre, Cisalfa Bergamo opera su scala significativa, una destinazione retail sportiva che serve categorie atletiche diverse. Nike Running necessitava di un’identità chiara senza disturbare il flusso generale dello store o sopraffare i brand adiacenti.
La nostra strategia affrontava molteplici livelli simultaneamente. Visibilità a lunga distanza attraverso segnaletica audace e materiali distintivi. Attrazione a media distanza attraverso colore e display dinamici. Coinvolgimento ravvicinato attraverso ambiente immersivo e narrazione del prodotto. Di conseguenza, il design funziona attraverso diverse distanze di visualizzazione e stati d’animo dei clienti.
Palette materica che comunica performance
Abbiamo sviluppato una strategia materica che bilancia calore con estetica di performance tecnica.
Il rivestimento in legno caldo definisce il perimetro, creando l’involucro architettonico di Nike Running dentro lo spazio più grande di Cisalfa. I pannelli in legno color miele forniscono continuità, ritmo e presenza materica premium. Il legno comunica qualità e permanenza piuttosto che la sensazione di corner temporaneo.
Soffitto industrial nero e arredi aggiungono carattere atletico. Scaffalature nero opaco, tavoli espositivi con basi nere, dettagli in metallo perforato nero: questi elementi fanno da sfondo ai colori vibranti dei prodotti rinforzando il DNA di performance Nike.
Colori accent fluorescenti iniettano energia strategicamente. Sezioni di muro verde lime ed elementi verticali azzurro cyan creano punteggiatura visiva senza sopraffare. Questi toni brillanti richiamano i colori dell’abbigliamento da running, creando una conversazione tra materiali e prodotti attraverso lo spazio.
La palette si percepisce distintamente Nike Running: calda ma tecnica, premium ma accessibile, energetica ma organizzata.
Strategia di zoning e visual merchandising
Questo sports retail design organizza il prodotto attraverso una chiara zonizzazione per categorie visibile da lontano.
Le pareti calzature dominano le linee visive. Scarpe organizzate per scopo d’uso (allenamento, gara, running quotidiano) con segnaletica chiara. Il logo illuminato “RUNNING” ancora la parete scarpe principale, creando un momento focale del brand. Pareti secondarie mostrano l’ampiezza del portfolio scarpe running Nike.
Le zone abbigliamento separano per genere e funzione. L’abbigliamento running donna occupa una sezione dedicata con reggiseni sportivi esposti in evidenza, riconoscendo l’importanza di questa categoria per le runner. Articoli uomo e unisex si organizzano per livello di performance e caso d’uso.
I podi espositivi centrali con piano in legno e basi nere creano zone merchandising flessibili. Queste piattaforme elevano il prodotto letteralmente e figurativamente, permettendo narrazione stagionale e lanci di nuovi prodotti senza riconfigurazione spaziale. Inoltre, la loro disposizione geometrica crea interesse visivo e momenti fotografabili per i social.
Orientamento e attrazione oltre i confini
Il successo del Nike Cisalfa retail design richiedeva risolvere il problema della visibilità: come trovano i clienti Nike Running dentro la pianta estesa di Cisalfa?
Abbiamo progettato un sistema di attrazione a più livelli. Dall’ingresso Cisalfa, gli accenti neon brillanti sono visibili attraverso le prospettive. Mentre i clienti si avvicinano, il rivestimento in legno caldo segnala una destinazione premium. All’arrivo, un ambiente Nike immersivo con offerta completa di prodotti running.
La strategia di segnaletica bilancia gli standard del brand Nike con la necessità di orientamento. Il messaggio “RUNNING” appare prominentemente, orientando i clienti che arrivano da diverse zone dello store. Indicazioni di categoria (donna, uomo, scarpe, abbigliamento) forniscono navigazione rapida dentro il corner stesso.
Il confine dello spazio risulta chiaro senza barriere fisiche: cambi di materiale e trattamenti del soffitto definiscono il territorio Nike mantenendo flusso visivo e fisico con l’ambiente Cisalfa circostante.
Esperienza flagship dentro contesto multi-brand
Cosa eleva questo progetto oltre il tipico shop-in-shop? La completezza.
Non abbiamo creato un mini corner Nike. Piuttosto, abbiamo progettato un ambiente retail Nike Running completo che si trova ad operare dentro Cisalfa. L’ampiezza di prodotto è paragonabile agli store indipendenti. La sofisticazione del merchandising eguaglia gli standard dei flagship. La qualità dei materiali e l’esecuzione del design comunicano posizionamento premium.
I clienti non vivono “la sezione Nike di Cisalfa”. Invece, entrano nel mondo Nike Running, sfogliano l’offerta completa, ricevono piena immersione nel brand, poi ritornano al più ampio contesto retail sportivo di Cisalfa.
Competenza nel design shop-in-shop
Se stai sviluppando progetti di Nike retail design o concetti shop-in-shop che richiedono esperienza di livello flagship dentro ambienti retail ospitanti, VANDA porta competenza nel bilanciare requisiti duali: mantenere l’integrità del brand rispettando il contesto ospitante.
Comprendiamo che il design shop-in-shop richiede pensiero diverso: strategie di visibilità, integrazione dell’orientamento, scelte materiche che comunicano sia autonomia che inserimento contestuale.
Dal corner running Nike presso Cisalfa agli ambienti retail sportivi attraverso l’Italia, creiamo esperienze shop-in-shop che attraggono, coinvolgono e convertono senza richiedere location indipendenti.
Nike Running Shop-in-Shop, Cisalfa Bergamo
Cliente: Nike / Cisalfa Group
Sports Retail Design: VANDA Designers
Location: Cisalfa Bergamo, Centro Commerciale
Anno: 2017
Ambito: Design shop-in-shop completo, strategia di orientamento, sistemi visual merchandising
Tipologia: Nike Running, shop-in-shop, sports retail design
Scopri i nostri progetti Nike
Retail Design per Grandi Brand | Studio di Retail Design in Italia
Progetta il tuo shop-in-shop
Contatti VANDA Designers | Studio Design e Architettura
