Campagne di lancio: un potente alleato per il retail
Le campagne di lancio rappresentano uno strumento fondamentale e strategico per sostenere il retail, creando un impatto forte e memorabile che va ben oltre la semplice esposizione del prodotto. Nel corso degli anni, abbiamo sviluppato diverse campagne di lancio per Nike, progettando soluzioni architettoniche e di design che integrano perfettamente la comunicazione in-store, amplificando il messaggio del brand e favorendo l’engagement del consumatore.
Un esempio significativo è stato il lancio europeo della collezione City Ready, dedicata alle donne, avvenuto simultaneamente nel settembre 2018. In Italia, l’esclusiva nazionale era affidata a La Rinascente, dove abbiamo ideato e realizzato la parte fisica della campagna di lancio.
Il risultato è stato uno spazio progettato con attenzione, che univa una struttura in ferro a elementi in policarbonato viola lavorato a rilievo, corredato da appendiabiti appositamente disegnati per valorizzare la collezione. Questa integrazione di architettura e design con la comunicazione visiva ha reso la campagna non solo visibile, ma anche esperienziale, creando un ambiente che parla direttamente alle consumatrici e sostiene concretamente le strategie di vendita.
Questo approccio dimostra come il supporto progettuale possa trasformare una semplice campagna in un vero e proprio strumento di vendita e di costruzione del brand all’interno dello spazio retail.
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