Simonelli Group | Exhibition Design Stand | Host Milano 2025

UNO SPAZIO CHE ELEVA IL BRAND

Host Milano è la fiera internazionale dell’ospitalità professionale, il contesto più esigente in cui un’azienda del settore caffè possa presentarsi. Quando Simonelli Group — leader mondiale nella produzione di macchine per caffè professionali — ha invitato VANDA a sviluppare il concept per il loro stand, la sfida era chiara: uno spazio capace di accogliere e al tempo stesso elevare tre brand distinti sotto un’unica identità.

Il progetto, firmato da Valentina Elmiger, si sviluppava su 600 mq. Il punto di partenza era il prodotto stesso: le macchine da caffè di Simonelli Group, con i loro volumi in acciaio e le finiture industriali di precisione. Da lì abbiamo costruito un linguaggio materiale coerente, acciaio a vista in dialogo con materiali naturali caldi, legno, pietra, superfici che rimandano all’origine del caffè e alla sua cultura sensoriale.

L’elemento organizzatore dell’intero spazio era il grande bar all’ingresso, affiancato alla reception: non un accessorio, ma il cuore del progetto. Il bar come soglia, come primo gesto di ospitalità, come dichiarazione di cosa sia davvero il brand Simonelli Group. Da lì, il percorso si apriva verso le tre aree dedicate ai brand, ognuna con la propria identità ma parte di un sistema visivo unitario.

Il concept non è stato selezionato. Lo pubblichiamo perché rappresenta con precisione il nostro modo di lavorare: partire dal brand, costruire spazio dall’interno verso l’esterno, fare dell’accoglienza una strategia di design.

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