BALLY | Vetrine Capodanno Cinese

Bally, vetrina Capodanno cinese per l’Anno del Topo

Nell’ottobre 2019 VANDA Designers ha presentato a Bally un concept di vetrine per il Capodanno cinese 2020, Anno del Topo. Il progetto comprende tre proposte di vetrina e due buste rosse coordinate, pensate come regalo per i clienti delle boutique. Il progetto è rimasto allo stadio di concept.

LA RICERCA CULTURALE PRIMA DEL PROGETTO

Il lavoro è partito da uno studio della tradizione cinese, per costruire un linguaggio rispettoso e riconoscibile dal pubblico asiatico. La ricerca ha raccolto gli elementi tipici della festa: il rosso e l’oro, le lanterne, i simboli portafortuna, le buste rosse, i mandarini e il segno zodiacale dell’anno. In parallelo ha individuato i codici da evitare: il bianco e il nero, colori legati al lutto; il numero quattro, considerato sfortunato; il regalo di scarpe, che porta sfortuna; l’associazione occidentale tra topo e formaggio, estranea alla tradizione orientale e alle abitudini alimentari cinesi.

PRIMA PROPOSTA: STRATI METALLICI E LANTERNE

La prima proposta unisce due elementi della tradizione: le lanterne di carta e i decori geometrici portafortuna. La vetrina è costruita con due strati di lamiera forata secondo il motivo del decoro. Lo strato esterno resta traforato e disegna giochi d’ombra all’interno, quello retrostante è rivestito da un telo rosso che chiude la vetrina. Tra i due piani scendono dal soffitto lanterne illuminate, ognuna con un piccolo LED, appese a binari luce. Un’apertura ad arco incornicia il prodotto, esposto su un tavolo che si incastra nei pannelli. In alternativa alla lamiera, il decoro può essere realizzato con pellicola adesiva, per un risultato più adattabile ed ecologico.

La busta rossa coordinata riprende il motivo geometrico in oro e si chiude con una nappa. All’interno, oltre ai tradizionali auguri, il cliente trova una lanterna di carta da montare con il logo Bally: la nappa di chiusura della busta diventa la decorazione della lanterna.

SECONDA PROPOSTA: IL TOPO ORIGAMI BALLY

La seconda proposta nasce dal segno zodiacale del 2020, il topo, e dalla tradizione cinese della piegatura della carta. L’origami viene spesso attribuito al Giappone, mentre i primi esempi appartengono alla cultura cinese: da qui la scelta di rendere omaggio a una tradizione poco conosciuta in Occidente. Il fulcro della vetrina è un grande topo origami rosso realizzato con stampa 3D, davanti a un fondale continuo da studio fotografico in carta o tessuto. Le borse Bally, legate con un nastro, formano una collana al collo del topo.

La busta rossa coordinata porta il disegno in oro del topo origami e il simbolo della fortuna sulla chiusura. All’interno, oltre agli auguri, il cliente trova un foglio da origami personalizzato con il logo Bally e le istruzioni per piegare il proprio topo portafortuna.

TERZA PROPOSTA: PELLICCIA DI TOPO

La terza proposta si allontana dai colori e dalle forme tradizionali per una vetrina più giocosa e invernale. Il topo è evocato dalle pareti rivestite in pelliccia ecologica grigia, che restituisce l’atmosfera invernale delle feste. La struttura è una scatola in legno foderata internamente di pelliccia; anche gli espositori sono parallelepipedi in legno rivestiti, posti ad altezze diverse. La frase di auguri è pensata in neon bianco.