NIKE WOMEN AW LAB | Milano

Concept design · Retail design · Fixture design · Prop design e realizzazione · Direzione lavori — 60 mq

La maggior parte degli store Nike parla forte. Nero, materiali tecnici, energia atletica compressa. Questo progetto ha scelto un registro diverso.

Per Nike Women all’interno di AW Lab in Via Torino a Milano, abbiamo rotto intenzionalmente il vocabolario visivo del brand. Sessanta metri quadrati nel cuore della città, un pubblico di giovani donne urbane che si muovono tra workout e lifestyle senza soluzione di continuità: il progetto richiedeva leggerezza, non intensità.

Pastello come strategia

La palette — rosa corallo, verde menta, giallo sole, lavanda — non è una scelta decorativa. È un posizionamento. Questi colori comunicano sensibilità fashion mantenendo l’ottimismo del brand. Si sentono giovani, accessibili, lontani dall’aggressività dell’ambiente performance tradizionale.

I pannelli in metallo microforato, i moduli in legno verniciato e le strutture LED integrate mantengono consistenza cromatica aggiungendo variazione tessiturale. Lo spazio fotografa eccezionalmente bene — dettaglio non secondario per una demografia social-native.

Tutto si muove

Ogni fixture è su ruote industriali: scaffalature, rack abbigliamento, moduli scarpe, display. L’intero layout si riconfigura in ore. Nuovi drop, transizioni stagionali, attivazioni: il team store gestisce tutto senza cantiere, senza chiusura.

La mobilità non è solo operativa. I moduli colorati con i loro frame illuminati diventano protagonisti dello spazio — e ogni riposizionamento genera nuove sightline, nuovi angoli, nuove storie da raccontare.

La Dea Nike

Tra i props selezionati e realizzati per il progetto, la Dea Nike con lo swoosh fucsia è il punto focale dell’allestimento. Non un elemento decorativo, ma un landmark narrativo: radica l’identità del brand nello spazio rompendo con la sua estetica abituale.

Il mondo, non il negozio

Libri, piante, oggetti grafici, fotografie lifestyle: abbiamo costruito un contesto, non solo un display. Le clienti non comprano soltanto — immaginano sé stesse dentro un universo. In sessanta metri quadrati, ogni centimetro racconta qualcosa.

VANDA ha una lunga esperienza nel retail design per brand internazionali: dal flagship GameStop di Milano al flagship North Sails a Saint Tropez, ogni progetto nasce da una strategia spaziale chiara e da un’esecuzione senza compromessi.

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