Nike AW Lab – Via Torino, Milano
Un progetto a colori per Nike Women
Nel cuore di Milano, AW Lab Via Torino ospita un concept firmato VANDA dedicato alla linea Nike Women: uno spazio dinamico e fresco, pensato per attrarre un target femminile giovane e urbano. L’intervento si distingue rispetto ad altri progetti Nike AW Lab per un linguaggio visivo giocato su colore, leggerezza e modularità.
Un’estetica pop e contemporanea
Lo store si sviluppa in un unico ambiente compatto e funzionale. L’allestimento gioca con tonalità pastello e strutture in legno e lamiera forata verniciate, che definiscono un’atmosfera luminosa e pop, volutamente distante dalla classica estetica “performance” Nike. Ogni modulo è su ruote: scaffali, espositori e arredi possono essere riposizionati facilmente, rendendo il layout flessibile e aggiornabile nel tempo.
Le griglie microforate a parete, combinate con sistemi di illuminazione integrati, creano un effetto visivo grafico e ritmato, valorizzando il prodotto ma anche i vuoti, per un senso di ariosità controllata. I display focali (come il corner scarpe o le t-shirt Nike Sportswear) diventano punti instagrammabili pensati per la condivisione.
Dettagli che raccontano
Ogni elemento è studiato per generare micro-narrazioni: libri, piante, scatole grafiche, fotografie e materiali testuali accompagnano i prodotti Nike in una presentazione ibrida tra fashion e storytelling. Anche le stampe lifestyle e la selezione cromatica contribuiscono a trasmettere l’identità del target.
Un progetto sartoriale, pronto a cambiare
AW Lab Via Torino è un esempio di progettazione su misura per un’esigenza retail temporanea e comunicativa: un progetto veloce, scalabile, visivamente riconoscibile, in linea con i nuovi linguaggi del visual merchandising urbano. VANDA ha curato concept, disegno esecutivo e direzione creativa.
Guarda il nostro progetto per Nike Women AW Lab – Retail Design Multisede
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