Saucony Flagship Store – Design Retail Interattivo
Nel 2022, il brand di scarpe da running ad alte prestazioni Saucony, ci ha contattati per partecipare a una gara sul rollout globale dei loro flagship store. Per loro abbiamo immaginato uno spazio retro-futuristico, dove dispositivi provenienti dal futuro guidano i visitatori in un viaggio di scoperta del brand e della sua forte presenza nel mercato del running premium.
Il Concept dell’Astronave: Dispositivi dal Futuro
Il concept partiva da un’idea narrativa precisa: un’astronave arrivata dal futuro che porta nel presente dei doni sotto forma di dispositivi interattivi. Questi elementi servivano a raccontare il brand, dialogare con l’utente e farlo interagire con lo spazio in modo fluido e coinvolgente. Abbiamo lavorato sul progetto insieme a Consorzio Stabile Caire.
Display Intelligente: Sistema di Informazioni Scansionabili
La parete espositiva che abbiamo disegnato presentava le scarpe accompagnate da codici in rilievo che i visitatori potevano inquadrare con lo smartphone. Una volta scansionati, questi codici fornivano informazioni dettagliate sul prodotto, dalle caratteristiche tecniche alle performance specifiche per diversi tipi di corsa. L’idea era rendere accessibile una quantità di dati che normalmente richiederebbe l’intervento di un addetto alle vendite, ma lasciando al cliente la libertà di esplorare al proprio ritmo.
Il Portale Immersivo per il Test
Il portale ovale era probabilmente l’elemento più ambizioso del progetto. Si trattava di un dispositivo per testare le scarpe da running su un tapis roulant integrato direttamente nel pavimento. Il portale creava un’esperienza immersiva intorno al corridore, trasformando la prova della scarpa in qualcosa che andava oltre il semplice test fisico. Volevamo che chi entrava nello store potesse davvero capire come si comporta una scarpa tecnica in condizioni realistiche, ma in un ambiente che rendesse l’esperienza memorabile.
Elementi Senza Tempo: I Tavoli in Pietra come Metafora Progettuale
I tavoli che vedete negli render sono elementi volutamente senza tempo, delle pietre che potevano provenire tanto dal passato quanto dal futuro. Questa ambiguità temporale era parte integrante del concept dell’astronave: oggetti che sembrano antichi ma che funzionano come supporti per tecnologie avanzate, creando un contrasto tra materiali naturali e interazioni digitali.
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